倍耐力不再只卖肉的 为示平等2018年历全部启用黑人模特
日期：2017-07-27 09:39 / 人气：
倍耐力年历作为年历界的奢侈品，五十年多年来一直乐此不疲地以拍穿着暴露的模特来传达他们的性感美学，终于在近两年，他们意识到女性的魅力绝不仅仅停留在表面，对拍摄内容做出了调整。
2016年摄影师Annie Leibovitz迈出了让模特穿上衣服的第一步，突然的转变让《纽约时报》在报道中表示“2016年的倍耐力年历将象征着文化的转变”，而后2017年更是提出了“才华大于美貌”的主题，14位全球闻名的女星穿着最朴素的衣服，以完全素颜的状态展现在镜头前，后期也毫无PS，这样一组很不陪耐力的作品似乎比裸模赢得了更佳的口碑。
今年，倍耐力转而聚焦种族问题，据《纽约时报》报道，2018年的倍耐力年历将全部启用黑人模特，由英国版Vogue的时装编辑Edward Enninful负责造型，以及时装摄影师Tim Walker负责掌镜，他的作品充满了怪诞浪漫主义和超现实主义元素，被人称为摄影界的“Storyteller”。
迎合摄影师的风格，这次的摄影将以重塑爱丽丝梦游仙境为主题，一众黑人模特中不仅有演员RuPaul和Whoopi Goldberg、说唱歌手Sean Combs，最重量级的超模Naomi Campbell也将出镜。
倍耐力年历的前身其实只是这个轮胎公司为VIP客户和社会名流制作的礼物，1963年倍耐力第一次将美女年历送出时，意料之外却也情理之中地收获了男性客户的强烈欢迎，自此之后，“女模年历”就作为公司的营销手段一直延续至今。
如若只是普通人的照片也便与其他年历并无二致，但作为同米其林同等地位的世界著名轮胎公司，家底雄厚的倍耐力每次都能请到最顶尖的明星、超模以及摄影师参与制作，拍摄地点遍布全球。
“这次我们需要通过陪耐力年历展示‘黑人骄傲’。”Combs在采访中说明在倍耐力邀请他出镜时提出的诉求。当女权主义和性别歧视越来越成为公众频繁讨论的话题，即使倍耐力表示性感形象依然拥有市场，但摄影师Walker还是决定只拍黑人模特，他认为成功的公司品牌需要担负起必要的社会责任。
“爱丽丝的故事被以各种不同的方式在不同的时间叙述过很多遍了，但所有‘爱丽丝’都是白人，所以我希望告诉大家童话人物是可以被颠覆的，我们需要革新对于美丽的认知。”Walker在接受《纽约时报》采访时这样解释道。
这样一本类似艺术收藏作品的年历，对于一家轮胎公司同样具有商业价值，倍耐力米兰地区顾问Gioacchino del Balzo向《金融时报》透露，每年花在年历制造上的成本大概200万美元，但是他们做了一个计算，如若将年历在全球范围内为公司品牌造成的宣传效果转换成同等的媒体价值的话，每年的收益可以达到3-3.5亿美元。
如此低的成本很大程度上是得益于摄影师的酬劳，为倍耐力拍摄的摄影师一般都会主动降低50%-60%的工资，为的就是能够得到这次难得的工作机会，除此之外，相比于对摄影师有很多硬性要求的商业合作——比如在画面中必须出现某件物品，倍耐力公司给予摄影师完全的创作自由，“这几乎是他们自己的作品集”Gioacchino这样回应。
像“爆款”一样，陪耐力年历在电子平台发达的时代同样面临仿制的问题，原本年历作为收藏品只会限量发售给少数指定人选，但现在在英国网站和eBay上出现大量的廉价抄袭版。对此，倍耐力也曾回应《金融时报》称公司正在稳步消减每年的印刷量。
在一众黑人模特中，最引人注目的是Thando Hopa，她是一名患有白化病的模特，同时也是一名律师，她参与到拍摄中来，希望让外界看到“如果这里的爱丽丝不同以往，那任何人都可以是爱丽丝。”
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