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想象有这么一家打折店：你可以在里面买到打9折的Gucci手袋，可以买到打8折的Prada钱包，还可以用7折买到Louis Vuitton中古手提包。不过你也可以买到打4折的H&M外套。这样的组合会不会有点奇怪？​

H&M集团开的两家AFound店铺就是这样一个有着奇妙组合的多品牌折扣店。AFound也有自己的网站，线上线下都卖打折的优惠商品。​

AFound项目由H&M集团于今年1月启动，6月正式开店。目前AFound的两家店铺都开在H&M集团的老家瑞典，一家在斯德哥尔摩，一家在瑞典南部城市马尔默。​网站目前也只提供瑞典语服务，无法用英语完成操作进行购买。

AFound项目启动的背后，是H&M集团近期持续低迷的销售业绩。根据​H&M 集团2018年上半年的财报，上半年集团经营利润同比大跌33%至72.15亿瑞典克朗（约合8亿美元），销售额基本与去年同期持平，经营利润率则同比下降3.7%。​

不理想的业绩令​H&M集团不得不开始思考其他出路，而不是把鸡蛋都放在H&M品牌这一个篮子里。大力发展&Other Stories和COS这些H&M集团旗下过去没那么受重视的品牌是其中一个出路，今年3月集团新品牌Arket也开了新店。AFound店铺里不只有H&M集团的品牌，也有许多其他经过集团精心挑选的大牌商品，在这里消费者们能有更多选择，购买商品的几率也就有所增加。

而H&M集团的另一个思路就是清理集团下品牌积压的大量库存，毕竟库存过高一直是制约快时尚品牌的一大问题。​

时尚媒体The Fashion Law在一篇文章中提出，看起来有些混搭的AFound是H&M集团清理库存的一大尝试。在这里消费者们也许会先被店铺里便宜的大牌吸引过来，而那些打折的Gucci和Prada即便有所优惠，仍然价格不菲，这时候消费者们就会注意到，这里还有这么多H&M和Arket的便宜衣服，和奢侈品品牌比起来它们的价格就显得太友好了。​

H&M集团的野心还不仅于此。H&M集团官网对AFound项目的定位是：一个具有风格又有很多优惠的多品牌市集，AFound会从世界各地搜集他们喜欢的品牌商品并打折出售。H&M集团想把AFound做成现在正火的折扣零售商，同类型的T.J. Maxx百货正是目前是零售百货业中难得业绩强势增长的佼佼者，靠的就是卖新的折扣商品，而不是卖几年前的打折旧款。在近期全球经济低迷的情况下，人们很乐于买这种打折却又不过时的商品，H&M集团就想来分一杯羹。​

美国的折扣零售商市场已经有不少玩家，T.J. Maxx和Target等已经抢占不少市场。而大西洋的那一边，欧洲的折扣零售商市场仍有巨大开发潜力。AFound于今年6月正式在瑞典登陆，便是盯准了欧洲潜在的折扣零售商市场。​

根据时尚媒体Fashion United报道，今年8月AFound上架了一批法国时尚精品店Colette的衣服，比较特别的是Colette去年12月已经结束营业，因此目前想买到Colette最后一批商品的粉丝只能在AFound买到，前提是他们愿意去瑞典。​

AFound店铺只在瑞典开设，网站目前也只提供瑞典语服务，仅供瑞典国内消费者进行购买。H&M集团还没有公布AFound之后可能的全球扩张计划，也许等瑞典的两家门店和网店有了积极的反馈，H&M集团就会为这家折扣店开始下一步的扩张。